Студия дизайна Артемия Лебедева представила фирменную айдентику для городского округа Серпухов. Логотип в виде павлина с уникальныморнаментом и шрифтом совмещает черты с гербов Серпухова, Протвино и Пущино, отсылая и к древней истории, и к высокотехнологичному настоящему наукограда. Для каждого муниципалитета большого Серпухова — вариант в своём цветовом исполнении, который станет визитной карточкой и будет использоваться повсеместно.